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（1）创作能力
创作能力是指制作广告的能力，它取决于广告是否汇集了一批创作了受人们关注、给人们以良好印象的工作人员。
制作部门的实力直接影响着广告作品的质量，所以说这是很重要的因素。
另外，拥有策划能力未必就等于拥有创作能力，不同的广告公司其擅长的领域可能会有所偏差。
此时，可以把具有策划能力广告公司和其他具有创作能力的广告公司一并加以利用。
（2）媒体投放能力
媒体投放能力就是指确保刊播时间和广告版面的能力。
事实上，确保媒体和就有关媒体费用进行谈判是广告公司的重要业务，在选择广告公司时最应该重视该项能力。
大部分广告公司都对特定的媒体或特定的区域具有很强的影响力。
（3）调查能力就是指广告公司具有的调查和分析市场的能力。
那种单单依靠调查人员的经验、知觉和判断力的做法，虽然不能一概地讲它的不好，但其调查结果乃至由此反映出来的广告效果却很容易变的杂乱无章，而且也不利于对广告进行长期间的、持续的管理。
如果广告公司专门设立了调查部门，那么在市场调查方面就能够让人放心。
但是，广告公司拨给调查部门的经费一般都很少，只占总经费的3%左右。
所以，对于这种水平都没有达到的广告公司还希望它具有很强的调查能力，实际上是不现实的。
（4）公关及促销能力
如果把企业的公关、促销活动以及媒体投放等业务一并委托给广告公司，那么也就只能选择综合型广告公司。
在这个需要市场营销能力的领域里，如果单单依靠在平面及电波媒体上下功夫，还是会存在专业知识撒谎能够的不足。
但是，对于像公关媒体公司这样在特定领域里从事特定业务的专业型广告公司来讲，如果利用目的明确，将会收到好的效果。
即使是大的综合型广告公司，有时也会与这样的专业型广告公司合作。
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