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CI:Corporate（企业，公司）Identity（身份，证明）。企业识别系统。
MI:MindIdentity。理念识别。如同宪法，是核心。
BI:BehavierIdentity。行为识别。如同法律。
VI:VisualIdentity。视觉识别。如同国旗。 1、时代的需要。
2、企业发展的需要。
3、消费者要从物质到精神需求。
基本原则：
1、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。
2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。
3、民族性：不同的民族文化背景。
4、有效性：贯彻解决问题。
IBM:前卫，科技，智慧。
VI:核心内容：
1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。
原则：
1、风格的统一性。
2、视觉冲击。
3、人性化。
4、民族特色。
5、可实施性。
6、符合审美规律。
7、严格管理。
标准色：吸引。
1、企业色彩情况调查阶段。
2、表现概念阶段。
3、色彩形象阶段。
4、效果测试阶段。
标准字特征：
1、识别性。
2、易读性。
3、造型性。
4、系统性。
5、延展性
调查分析：
1、是否符合行业和产品特征。
2、具有创新风格和独特的风范。
3、是否能传达企业的理念和文化精神。
4、满足目标消费者。
5、亲和力。
6、易读，易记，易识别。
7、形式美感。
要求：
1、外形特征、编排、笔划、字距笔形。
2、确定外形
3、笔法的变化。
4、字体的变化。
5、排列：简称距离大，全称距离小。
注意竖排：
1、避免斜体字。
2、连体字。
3、极端化的变体字。
吉祥物：图案化的人、动物、植物或非。
辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要，起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩。
企业造型角色的设计：
1、个性鲜明：图案应富有地方特色或是具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。
2、图案形象应有亲切感，让人喜爱。
企业象征图形的设计：在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，一般而言象征图案有如下特征：…… VI应用要素系统设计表：
待客应用项目：洽谈会，会议厅家具，烟灰缸，坐垫，招待餐饮具，客用文具。
商品及包装类：包装纸，包装箱，包装盒，各种徽章，封套，粘贴商标，胶带，标签。
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