文章位置：首页 >> 创意快报

妙趣横生的广告创意

发布：浙江广告网[www.zjadw.com] 发布时间：2006-9-6

广告公司搬家打广告。精明的经营者善于在别人不注意的地方寻找宣传自己的机会，想出利于自己的谋略。日本最大的广告公司--电视广告公司要从原地银座迁入新址筑地。搬家这一天，总经理很好地利用了这次机会。他没请搬家公司，而是组织了他公司的2000多名员工，连同自己，浩浩荡荡地向筑地步行出发。前面是两面色彩鲜丽的旗帜，一面写道："谢谢银座各界人士过去的关照"；另一面写道："欢迎筑地各界人士多赐关""。这种阵势沿途吸引了大批观众，壮观的场面和新颖的方法给人留下了深刻的印象。日本各大报纸和电台的记者也纷纷前来采访，大肆报道了电视广告公司的乔迁之喜。而日本国民则津津乐道于电视广告公司毕竟是最大广告公司，连这些小机会都不忘宣传自己的妙想。这比打一个花很多钱的广告的效果大很多。
　　令人捧腹的"秃"广告。美国有一位名叫Buraton的青年，在旧金山开了一家药店。当他要做R·K·D生发药总经销商时，雇了十位秃头男性做他的推销员。在十位男士光秃秃的头上写上"R·K·D发生剂"字样，有的还画了令人啼笑皆非的画面。人头的面积虽然不怎么大，然而利用它来做广告有趣而且幽默。这项足以使人捧腹大笑的秃头广告的一出现，美国各大城市的新闻、杂志就把这世界上罕见的广告热闹地登载出来，替这位青年免费做了大宣传，使具有灵活头脑的这位青年财源滚滚而来，事业欣欣向荣。
　　使营业额增加三倍的招牌广告。美国著名的人际关系学者哈瓦，有一天到纽约郊外一家叫"DAN"的餐厅吃饭。老板知道他是大名鼎鼎的人物，恭恭敬敬地接待他之后，就向他求教："你是位知名人士，请问怎样才能增加餐厅的顾客？"乐于助人的哈瓦先生就和老板一起到外面，就在对面街上，指着那一块只有五十公分长，写着"DAN餐厅"的招牌说："你把那块招牌取下来，再高挂四米长的招牌，餐厅的字要用大红字写"老板便照他的指示做了一块比以前大八倍的招牌。他的招牌换了新面貌之后，顾客比以前增加了很多，营业额也增加了三倍。
　　雪茄获新生的广告。利用电影、电视等传播媒介广而告之，建立商品的信誉，是一个有效的办法。美国在1920年前后，雪茄烟的生意几乎彻底垮台了。当雪茄烟兴起时，其制造厂商却破了产。原来，由于宣传上的失误，吸雪茄烟已变成了流氓无赖的特殊标志。雪茄烟在市场上完全没有了它一开始的社会地位，上流社会人士已拒绝吸这种"流氓无赖"专利产品的雪茄烟。濒临倒闭的雪茄烟厂家，就派人与电影制片厂家打交道，与他们达成一项协议：不再让电影中的流氓无赖叼着雪茄烟，而改让影片中的贵族和绅士等上流人士吸这种烟。其条件就是雪茄烟厂商把这部影片中广告画放在雪茄烟店的橱窗里，替这部影片作义务宣传。经过这样一宣传，人们对雪前烟的看法改变了，雪茄烟终于被美国乃至世界的社会上层人士认可。
　　标新立异，先声夺人。英国某厂商为推销其三轮小推车，独出心裁地做了个飞翔广告：广告牌用极轻的材料制成，内装微型内燃机，借助无线电遥控装置在空中飞翔。这种新颖独特的空中飞翔的推车广告因其新奇而特别引人注目，顿时吸引了成千上万的顾客，使人们边观看边对其产品产生了浓厚的兴趣，从而使产品很快打开销路。
　　移花接木，标新立异。日本某专售清洁用具的公司用其电话号码所做的广告很新奇：该公司电话是100-100。广告制作者独具匠心地来了个"对号入座"，煞费心机地找到了一对100岁的双胞胎，姐姐叫成田金，妹妹叫蟹江银。叫她们在广告中各说一句话："我叫金，今年100岁；我叫银，今年100岁"。然后旁白补充一句"清洁用具公司的电话号码也是100-100"。原先该公司在国内鲜为人知，此广告一播出，不少人都知道了这公司的名字及电话号码，产生了轰动效应，知名度大增！
　　揭短亮丑，歪打正着。日本美浓津运动器具公司曾为其运动衫做了这样的一则广告："这种运动衫使用的是本国最好的染料，染色技术更是本国优秀的；不过感到遗憾的是，酱紫色之类的颜色至今仍无法做到永不褪色……"老板美浓津并不一个劲地在广告中为其产品大唱赞歌，而是有一说一，实话实说，既道出了产品的优点，又将其缺点予以"曝光"，使人感到实事求是，诚实可信。因而此揭短亮丑广告受到消费者的赞扬，使消费者对他的产品推崇备至，从而致使产品畅销不衰，使广告"歪打"收到"正着"之良效。
　　正话反说。出奇制胜。瑞士一家钟表公司其广告用语是：本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。此话虽仅17个字，却暗示着其手表质量之高，维修条件之便利，使人们不由对其产品产生信任感，激起购买欲。
　　有的放矢，投其所好。美国某衬衫公司为卖出其滞销产品，专门求教研究"销售要点"的专家，专家针对美国妇女讨厌为衣服缝扣子的心理，设计了这样一个广告："这种衬衫即使放到洗衣机里去洗，扣子也不会脱落。"广告在消费者中产生了极大影响，滞销衬衫很快销售一空。
　　欲杨故抑，幽他一默。法国的阿尔萨斯人在向美国出售克隆堡啤酒时，不是自吹自擂，自我标榜其啤酒如何如何好，鼓动人家多多购买，而是惋惜地宣告："珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完"。其广告同如此诙谐幽默，令人回味无穷，反倒使美国人很快就喜欢上这种啤酒，并在会心一笑之余争相掏腰包购买"先饮为快！"
　　反弹琵琶，别开生面。比利时某公司的一幅啤酒广告以一尊撒"尿"的男孩铜像形式出现在布鲁塞尔市中心。过不久，其撒出的"尿"突然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出于好奇，大胆地品尝了一下，发现此液体原来是味道鲜美的啤酒，于是，许多人接踵而至，争相品尝。顿时，这家公司的啤酒在市场上很抢手。与之相映成趣的是，泰国曼谷一家酒吧门口摆着一个大酒桶，上面写着"不准偷看"的字样，过往行人出于逆反心理，纷纷把头伸进桶内，便看到桶里写着一"本店美酒与众不同"。不由勾起了众人的酒兴，于是生意红火。看来，国外有些企业是很善于利用人们的好奇心理、"逆反心理"做广告的，其反弹琵琶式的广告只要反弹得好，不仅别开生面，令人耳目一新，而且还能使广告收到"无心插柳柳成荫"的奇效！
　　人们常说："文无定法"。这对于广告来说也同样适用。作为企业竞争最有力的工具，广告媒体处处有，广告新花样也无穷无尽。只要留心，善于动脑，不断创新，就一定能够在激烈的商战中取胜。