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歪门邪道做创意3

发布：浙江广告网[www.zjadw.com] 发布时间：2006-9-6

标点符号不仅仅是把句子与句子隔开，也许是因为做广告的缘故，对任何事物都要敏感些，所以，我常常对着标点符号乱七八糟地想。

[性感符号]

标点符号不仅仅是把句子与句子隔开，也许是因为做广告的缘故，对任何事物都要敏感些，所以，我常常对着标点符号乱七八糟地想。
比如：
，——豆芽/一颗发芽的种子/蝌蚪/精子/蜗牛背上的壳/鹰嘴/旋涡/紧握的拳头……
。——断口/一眼泉//深邃/围城/空间分隔/一滴水/陷阱/入口或者出口……
？——女人侧转的身体/断柄的镰刀/轨迹/头像和小辫子/弯曲的绳子……
《》——男人和女人•人的关系/方向/对称/组合/吸管的弯/花瓶/残缺的菱形……
这样想，或许有人说：与广告有什么关系呢？
我认为，这样去想，与想创意的方法实际是相通的。标点符号即是我们的创意原点，我们由此发散去想，也就是我们在广告中常说的“发散思维”。即使我们的这些想法，根本运用不到实际的创意操作中，长此以往，形成这样的习惯则必然使我们在创意发想时有所受益。
你不妨试试看。字母：A、B、C、D……，数字：1、2、3、4……图形：长放形、正方形、菱形、圆、三角形……这些符号化的东西比具体的事物要单纯，比如，桌子：用途/材料/与之有关的房间/桌上桌下/抽屉/桌腿……你往往考虑的因素更多一些，想法有时候虚无缥缈；而符号，因为它是一个比较单纯的载体，你所产生的联想往往要与之更贴近些。
在我与初学广告者进行交流时，这也是我常常说给别人的方法之一。或许会误人子弟，但我还是不厌其烦地和别人说，如果有人觉得可行烦请试试看咯！要不，就当我胡人胡说罢了！

崔刚
1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。
2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。

主要案例推介（已执行）
《途乐润滑油》
提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。
这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。
途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。
《“千手•阳光”青年志愿者行动》
大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。
《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》
创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即：
点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。
点金有策，运筹天下之财。
雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。
雄横有势，胜筹而自胜。
通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。
通达有道，财富径自登堂入室。
竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。
竖引有召，展宏图、以舵为任。
运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。
运转有方，方达财富之道。
蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。
蓄势有合，成就商天下。
《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》
提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。
其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等