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2006 亚洲最佳市场项目营销奖得主 – 中国之最
概括：
F1的外表内在
一个F1车手可以驾驭世界上最快的列车?一辆F1赛车能在上海市中心被拆解成1500多片并悬浮于棚内？一次室内的大型活动可以超越想象地令营业额增长百分之四十？
将上述这些和公关，促销，市场营销和夜店活动结合在一起，您即可明白英美烟草公司是如何通过2005年综合传播活动而使555成为了中国首屈一指的高档国际品牌。
借助英美烟草在2004年F1活动上所赢得的殊荣，英美烟草希望在2005年能从更高层次上吸引消费者。英美烟草公司希望通过他们作为F1赞助商的影响力让消费者更透彻地了解F1，并更深入地参与这项运动。所以，此次活动着重于通过555的视角为大家带来更多F1的信息，或把它称为“F1的外表内在”。
活动的目标：
烟草是一个强大社会责任感与独特挑战并存的市场。商家与客户之间的沟通受到很多严格的限制，例如禁止投放线上广告，禁止与生活方式相关，而传播渠道亦有所限制。这些限制都是由中国政府所设立，或是建立在英美烟草自己严格的国际市场标准。
在这种处处被限制的环境下，英美烟草公司将555作为其在中国最好的高档品牌与其它国际集团，如菲利浦莫里斯(万寳路)；韩国烟草（ESSE）；日本烟草（七星），以及中国高档品牌（中华，玉溪，立群）作竞争。
此次活动需要借助F1所提供的国际平台来促进销售，建立品牌资产，同时吸引市场上一众利益相关者，如消费者、媒体和销售通路。
其核心目标为：
通过一个从公关公司延伸至BAR和555的综合传播活动，来促进尝试与购买，并建立品牌资产。
结合并分享F1和555所共有的国际性、现代感和声望高等特性
控制在主要城市和媒体的表现，特别是举办国际汽车大奖赛的上海，它也是万寳路大力赞助F1法拉利车队的城市。
国内的广告投资回报率达到2倍以上。
活动描述：
一个完整的沟通活动由3大版块组成，围绕一个概念“F1的外表内在”
地理位置：充分利用F1的国内媒介平台覆盖39个城市的优势
消费者：现有的成年吸烟者，特别是25-35岁之间的男性吸烟者
通路：通过零售渠道来铺货、促进销售及加强英美烟草的合作关系
媒体：选择对F1有强影响力的可靠的户头
版块1：“555磁悬浮列车”
版块2：全国性店内营销项目
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