对于几元钱一个的工艺品，抑或是几千元一台的电脑设备，通过网上进行拍卖，都已经不是新闻。然而，标的动辄10万、100万的物品，也能够通过网上拍卖吗？
近日，中国户外广告界就进行了一次大胆创举，将户外广告搬到互联网上进行公开拍卖。通过99ad.com的平台，广告主就可以选择中意的户外广告资源，并进行竞价抢购。
据本次活动的主办方九九广告采购网（99ad.com）相关负责人介绍，此次拍卖的意义主要体现在两个方面。其一，以往的广告资源拍卖，以黄金电视资源居多，比如央视的广告投标、竞标，而对于同样金额巨大，且具有黄金独占位的户外广告资源关注不够，这次拍卖是开创了中国户外广告交易的新局面。第二，在以往的户外广告交易中，往往存在交易黑箱，广告主法人、广告主采购代表、媒体代表、媒体主各方都存在着信息不对称和信息不透明。
如何使客户在采购户外广告时能享受到最佳的性价比？这里的采购成本不单指金钱上支出，还包括了时间上的投入，精力上的付出，以及一系列的工作流程等。如果单就金钱来讲的话，错误的购买不当的户外媒体，或者因为难以找到性价比更好的选择而被迫高价购买等，都不可避免地会提高交易的成本。所以解决问题的关键，就在于要让广告主能更容易地找到价格和产品本身都让人满意的媒体，那么广告主的获取成本就会极大地降低。因此，往往很难确定一个户外广告资源的公平交易价格，交易双方都觉得对方占了便宜，其实可能是由于价格行情不透明而造成的误解。通过网上拍卖的方式，就能够解决这个问题，使得成交价格对双方而言都更加透明，更能够反映其实际价值。
据悉，首次进行拍卖的户外广告资源将包括上海户外广告亭、北京CBD户外大牌等黄金广告资源。其基本拍卖规则是，媒体主一次可以同时发起4个时间段的拍卖，比如对同一媒体按一个月、三个月、半年、一年发起拍卖，同时设定4个起拍价。而广告主可以通过一口价、正向竞价 、自由竞价三种方式竞拍。一口价的成交原则是先买先得，正向竞价是价高者得，而自由出价的成交与否由媒体主决定。
而为了保障此次拍卖的成功，99ad.com还采取两项保障措施：第一，其拍卖的户外广告资源都是由媒体主直接提供的黄金地段资源，不仅具有地域垄断性，独占性，还在价格上具有较大优势，因此，一次购买节省几万甚至几十万的费用都很有可能。第二，为保障成交，对于广告主采取信用保证金模式，可以规避大额交易中的交易确认风险。
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