|
广告网络在市场在有其特殊性，既是网络世界的一个细胞，又是一支推动网络广告发展的重要力量，中国广告网站联盟作为广告网站联合体，既是一个行业网站领导品牌，肩负着振兴广告网站发展重任，经过对广告网络市场调查，我们拟在规范管理、塑造品牌、战略研究、资源整合等方面提高对广告网站的服务功能。
规范管理，是对联盟网站进行合理引导和规范，联盟以非官方行业自律组织的身份，通过认证的形式确定网站的联盟成员身份，联盟认证既是成员网站共同推广联盟网站的形式，也是联盟整体性的标志，凡是认证成员都是联盟的主人，也是享受联盟服务的客体。联盟对成员网站不享有任何行政指挥权力，但在规范成员网站形象，提升成员网站专业化方面发挥积极作用，联盟将以行业代表身份加强与其他组织机构合作，合作成果幅度联盟成员共同分享。
塑造品牌，既是塑造广告行业网站的整体品牌，也帮助联盟成员提升单个品牌，联盟不定期举办各种活动，以各种形式提高联盟网站的品牌形象，目的就是以整体品牌带动成员品牌的提升，以前大家都试验过，单个网站塑造品牌难度较大，而且浪费不少精力，如果共同塑造一个行业品牌，这是完全可行的，而且行业中的领导品牌对成员单个品牌提升确有帮助，旅游业就是一个典型的例子。（旅游网站目前发展迅速，而且排名一万内的网站近五十个，这与旅游行业协会的引导和整体品牌带动是分不开的）
战略研究：目前广告网站都是以资讯传播为主，内容多为转载，这对网站发展极为不利，联盟计划发展广告网站研究机构，生产更多原创文章，提高对广告行业的服务功能和吸引力，联盟也将与一些策划、研究机构合作项目，提高成员网站的专业化水平；
资源整合：广告网站目前同质化严惩而且对资源的缺乏深有感触，联盟将在信息综合的基础上，对广告网络市场进行细分引导，促进网站间的资源项目合作，减少一些不必要的重复建设。联盟还将整合成员网站资源，提高成员网站的收益。
总之，联盟是目前市场背景下发展的共同需要，也是市场发展到现阶段的产物，联盟的发展立足于成员网站的推动，同时又积极带动成员网站的发展，具有辩证关系。
|
