文章位置：首页 >> 论文随笔

广告人的吸星大法

发布：浙江广告网[www.zjadw.com] 发布时间：2006-9-6

有话快说，有Pi（屁）快放。有什么好指教吗？没有。在公司举行的一次民意测验中，同事对我的评价是“净出馊主意”。何况我的老师李聃教授认为，“道可道，非常道。”意思是说，道道要是能说出来的话，那还算好道道吗？其实，他是教古文的，未免有点保守。道道也不是没有。以我近1825天——如果算上大学学广告的四年，应该有3285天了——来的工作经验，以及，在员工和人民心目中的崇高威望，还是能发表一些谬论的。请看广广告一世之吸星大法。全文计十章九节八段七十六式，非广告行业之天资聪颖者不可传也，但是还请读者注意，此进为入门功夫，若要修成正果，非十年八年功力不可也。

一、把你的头吃掉。对于刚入行的新生，有时对你的头儿，你的上司，比如说创作总监，客户总监，有点害怕，可以理解，有时甚至觉得它要把你吃了。如其让它吃了你，不如你先把它吃了。把它的名字，用奶油涂在蛋糕上，很快感地吃下去，你当然就不怕它了。更有甚者，如果你看到你的上司气势汹汹要吃人的样子，你一定觉得很好笑：“哈哈，我早就把你吃了。我才不怕你呢。你过来，让我告诉你我的创意。”当然了，如果你觉得你的头儿，一定不好吃，那你去踢一场足球好了。写上他或她的名字，踢死你！踢死你！

二、你想好去嗄呐广告节领奖的演讲了吗？嗄呐是广告人的梦想，拿奖只是时间问题。为什么它这么重要？你的价值，你的声誉，你的梦想。如果想来的清高的，不屑于功名的，趁早滚蛋吧。成功的广告人就是想拿奖拿疯了的人。没有这股劲，是创作不出好广告的；没有这股劲，没有与巨人比试的勇气，你永远也别想出名，别想成为大师，更别提广告一世了，羞死人了。羞得广州的空气污染指数提高了。每天起床洗脸，刷牙吃饭，上班下班，睡觉做爱，任何时间之间，都要脉脉育读，我要去嗄呐了！我要拿奖了！我要出最流氓的创意！我要！我要！我要成为最优秀的文案！我要成为广告一世！你总会成功的。想美一点，一定要想到把你自己也感动了，感动得不行，想哭，估计就有门了。

三、态还是要变一点的。记得我在大学读书的时候，不知是被校风教坏还是怎么回事，先是一男生偷女生乳罩之类的东西给开除了；后是一男生偷看女生洗澡给记过了；又是一男生，和女生接吻给罚了十块，就是在下区区，据说是因为在路边有伤风化。厦门大学真是世界上最无耻的大学，管的宽。如果当时有哪个广告公司的老板把他们两个挖了去，那绝对是奇才呀。广告，需要的不就是有点创意的人吗？我算是三个比较没有创意的，做广告都混了七七八八，何况他们？曾再三再四寻找他们，旬未果。做广告，话不能说一说，意不能创一创，羞不能没一没，骚不能卖一卖，情不能煽一煽，and even no blue jokes,那还叫AD Man？回家吃奶去吧。我一直深有感触的是一香港公司的未婚小女同事——是否有生活经验不详——担纲创意顺便robber的广告，而一须眉负责了花王娇爽设计。做广告，就是要忘掉自己是谁，进入自己应该进入的角色。报告大家一个好消息，我正在交涉广告协会的那帮小道学们，彻底放弃对广告人在艺术性创意性广告方面的残酷围剿和疯狂压制，估计很有希望。广告创意性的春天就要来了。

四、除非及其特殊的情况，我建议你不要住在精神病院附近。我不是说歧视精神病人，不要那样。当然我知道，你有可能增加一些灵感，在某些时候，可是在也会增加你的危险。你有可能被强迫回答过一份问卷，里面很多类似于“鸡蛋是方的还是圆的”之类的问题，特深奥。如果你在周围游荡，万一被医生发现，你就惨了。你知道吗？我知道现在疯人院里我们同行很多，都是平时不注意给抓进去的。我的意思是说，我们广告人，可以疯疯颠颠的，但是在某些地方，千万不可过分。
五、学会放松。放松对广告人来说，是很重要的。老是紧张谁也受不了，要寻找适合自己的方式放松。比方说（今以男士为例）回到家里，脱掉钱包，脱掉钥匙，脱掉手机，脱掉鞋子，脱掉袜子，脱掉外套，脱掉衬衫，脱掉裤子，内裤呢？也脱掉。关掉BP机，关掉手机，关掉电话。这时你会觉得真正的轻松。连你的三件套也是自由自在了。你把你的尊严脱掉，各种套套都脱掉，你会觉得，你要飞了。喊吧，叫吧，哭吧，笑吧，滚他的创意。实际上，创意是一个很贱的东西，你越是爱它，求它，想它，恋它，它越是一副高不可攀的嘴脸。如果你不理它了，它反而会来找你。如果创意就是死皮赖脸地来了，也没有办法。