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社区广告如何创意

发布：浙江广告网[www.zjadw.com] 发布时间：2006-9-6

社区环境中的广告不同于商业街、道路旁、车站、机场等环境中的广告，因为社区环境首先考虑的是如何增加美化、艺术化的环境工程问题，整体环境的综合平衡与和谐是第一位的。其它广告宣传展示内容与形式都应该是围绕美化环境功能而服务的。广告的作用在这样的环境中，更重要的是起画龙点睛的升华审美意境的功效。因此在广告内容上，社区更适合于社会公益性广告。这类广告起着为人类类造福，为文明生辉的审美教化作用。公益广告注重研究社会热点、焦点问题，注重社会发展总趋向的宏观把握，注重两大基本国策的宣传导引。怎样以开放进取、和谐欢畅、生态平衡、审美愉悦来完成社区环境的广告创作?这些都是我们研究、探索和把握的新课题。
　　产品广告如环境保护、家居美化、餐饮食品、家电产品、工艺礼品等，以上类型的产品广告内容适合社区环境、家居环境导引性展示促销，直接与人们日常生活息息相关，诉求对象贴切，亲切、和谐、惬意。
　　在广告形式上，应该将社区环境广告作为一件简洁明快、和谐融通的艺术品来创作。注意把握与环境的空间关系、尺度关系、色调关系、形状关系，更应注意遮挡的视线关系、视觉间歇关系以及开放性组合关系。这些关系的有机
组合构成，可以克服原环境的一些不足与缺憾，从而突现环境中的精彩部分。如同摄影艺术时刻在精选最佳视角、最佳景观一样。即使达不到处处入画，也应该达到为整体环境增加一景的效果。
　　１．空间关系、尺度关系是一个综合的、概括性的审美经验问题。只能靠直觉力、审美力的经验把握。　
２．开放性空间组合，实际上是实景与虚幻的组合。一块广告牌置于环境之中，势必要挡住流动空间的视像，如果画面处理不当，就形成破坏环境的死空间堵塞效果。所以广告画面的三维、多维虚幻空间的构成，便是我们要把握的创意设计主旨。将广告牌的二维平面置换为虚幻的立体空间，不但巧妙的与周围环境融合，而且真正为整体环境提升了艺术效果，增加了心理空间的量感，达到了审美意境的高度。
　　新的课题探索与实践就是一种挑战。面对创意、策划、设计，对我们广告人来讲，每一个项目都应该是上升到打破常规的哲学高度来认识。社区环境广告的创意设计实质上是一种文化底蕴、一种智慧构成、一种审美意境的展示与把握。
　　社区环境广告创意设计，应该升华到构筑“彩虹桥”的审美哲思与环境的系统工程的高度来认识。“彩虹”是上帝与人间订立的永恒的和平契约。艺术创作与服务对象同样是互为上帝的关系，构筑彩虹桥的关系。
　　３．广告宣传是展示、是形象、是理念。同时，更应该是现代文明商业化的文化内核与艺术外壳的双重建构与高扬。如同个体生命一样，外在形象与内在修养、个性气质与理念精神的内聚外化，才能展示出独具个性魅力的宣传展
示功效。这应该是一种文化形态、文化现象。“文化是未来的经济”就潜构于我们的社区广告的每一项创意、策划、设计之中。（完）
摘自《时代广告·中华工商时报》
　