香港Ad007.com创始人栗树和教授访谈
发布：
浙江广告网[www.zjadw.com]
发布时间：2006-9-6
网络让广告从艺术走向科学
柯斌
算起来，上周四在广州同香港中文大学教授、业界银行资深顾问栗树和先生是第三次见面了。
第一次是８月初在深圳国际互联网站展览上，栗作为研究网络的专家应邀前来作有关网站评判标准的讲演；第二次则是上海克里奥奖中国大会上。
这一回，栗树和是专程到广州参加Ａｄ００７．ｃｏｍ广告推介会的，与他同台献艺的还有央视调查中心负责运营的副总经理田涛，田谈的是调查业在网络时代的新发展，而栗则专门讲述网络给广告带来了什么。会后，记者再次采访了栗树和教授。
网络经济的价值体现方式
记者：栗博士，您能否用简短的几句话，概括一下网络经济的价值体现方式呢？
栗树和：Ｉｎｔｅｒｎｅｔ是一个全新的发明，最初它只是起源于个人沟通的需要，今天它的经济价值已经举世公认。但是对于如何把握Ｉｎｔｅｒｎｅｔ，如何利用它带来的增加财富的机会，的确是仁者见仁，智者见智。传统经济行业可以利用这个工具，改造现有的财富生态链。全新的网络经济则受制于边际成本原则，但却是一个同旧的实体经济相反的边际成本规则，这就是信息产品的生产量越大，平均成本将越低，当量大到无限大时，成本可视同于零。在这个规则作用下，网络经济价值的大小，能带来的利益多少，收入情况，最终都由规模来决定。
网络经济的另一个价值在于个性化。“定做”过去是贵族才能享受的服务，但网络经济却可以为所有上网的人提供“量身定制”服务，这是一个大规模的个性化增值的机会。
记者：现在网络广告正处于初始的市场阶段，既热又起伏不定，您没有加入网络广告的大军，而是选择了为广告公司、广告媒体和广告主三方服务，是基于对网络广告的什么认识呢？
栗树和：网络是一种新媒体，网络广告也是一种新的广告载体。除去其跨越时空的网络特性外，对受众与广告发布者来说，网络广告是实时实地的；对受众与广告主来说，网络广告又是交互性的、一对一的。同时，网络广告不同于传统广告，它是有迹可寻的，既可定向投放，更可追踪记录，像ｄｏｕｂｌｅ ｃｌｉｃｋ还实现了代理和监测的一体化。我想，可以称网络广告是一个有心有眼有翅膀的媒体。
另外，从网络广告的增长势头和发展方向来看，它有同电视媒体一体化的趋势，并将部分取代平面媒体，但网络广告总量目前还是相当低，只能称作是“凌晨五点钟的太阳”吧。
网络让广告科学化
记者：网络广告的情形如此，那相对于广告来说，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ又是何种身份呢？
栗树和：应该说网络是改造广告的新技术。这体现在两方面：首先Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的普及为广告提供了Ｗｅｂ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ（在线出版）、Ｓｅａｒｃｈ ｅｎˉｇｉｎｅ（搜索引擎）、Ｗｅｂ Ｃａｓｔｉｎｇ（在线推销）、Ｒｅｃｏｍｎｅｎｄａｔｉｏｎ ｅｎｇｉｎｅ（推荐引擎）等前所未有的新手段；其次，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上广为采用的数据库技术不仅可成为广告的ｄａｔａｂａｓｅ、ｄａｔａ ｗａｒｅｈｏｕｓｅ、ｄａｔａ ｍａｒｔ，还创造了ｄａｔａ ｍｉｎｉｎｇ、ＯＬＡＰ等在线采集绝技。
所以我个人认为，用网络改造传统广告不仅将使目前的广告运作成本大幅下降、运作速度极大提高、市场范围迅速扩大、命中率有效提升，而且成功采集来的数据有效地转变成信息、知识乃至智慧时，获得商业情报的机会将大大增加，随之而来的当然是增加了自己的市场竞争优势。
我想，真正有效地应用网络技术和数据分析技术的结果将是使广告预算、媒体策划与广告投放从艺术行为走向科学控制，这将是一个了不起的转变。
|
声明：本文香港Ad007.com创始人栗树和教授访谈来源于网络，版权归原作者所有！如有侵犯，望告知，以便及时删除。 |
|
| |
|
|
