阿里妈妈公司27日宣布,截至目前,阿里妈妈已覆盖超过37万个中小网站和18万个人博客,日平均覆盖人群数已经突破7000万大关。
根据国家工业和信息化部的最新数据,截至2月份,我国网民数达2.21亿人,而AC尼尔森今年3月份数据显示,中国目前平均每天上网网民人数超过1亿,这意味着,以总量衡量,阿里妈妈目前覆盖近1/3的中国网民,日平均覆盖网民比例更是高达69%。
据CNNIC统计,国内目前网站总数超131万个,今年有望突破150万,其中大部分为中小站点,也就是说,以网站数衡量,阿里妈妈覆盖了近1/3的国内网站。
公开数据显示,分众商业楼宇联播网目前日平均覆盖人群超过3000万,而根据AC尼尔森数据,百度目前日平均覆盖人群超过5300万,这意味着阿里妈妈已经成为中国覆盖量最高的广告交易平台之一。阿里妈妈提供的数据表明,其目前拥有超过93万个广告位,每天总覆盖PV超过18亿。
易观国际评价称,广告平台必须要有足够的覆盖量,有足够多的受众人群。而在中国互联网用户快速增长,网民的浏览行为趋向分散化的情况下,一个聚合的平台势在必然。
业内人士认为,阿里妈妈依靠众多中小网站快速做大,极好地证明了网络上长尾的力量,以及一个聚合平台的作用。将众多网站流量进行有效聚合,从而产生巨大经济价值,已成为了众多网络行业巨头进一步扩大广告市场规模的发力点,但网络企业首先需要为长尾创造价值带来利益,长尾才会愿意合作让你聚合,而对阿里妈妈来说,无疑已经找到了一种经济有效的模式来实现广告主、广告和发布者的聚合,阿里妈妈成功的关键之一在于其建立在广泛受众人群上的精准度。
"网民在浏览社区、论坛或新闻资讯的时候,其行动并非如搜索关键词一样目的明确,而此时最适应的方式是做品牌推广类广告。"阿里妈妈总经理吴泳铭表示,中国企业的品牌营销正逐步向网上整合营销方向发展,网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越受到众多企业广告主的青睐,阿里妈妈希望为中国众多的新兴企业服务,帮助广告主整合不同的网站间的不同优势,为他们提供更好的服务,使得他们的传播更有效率。
吴泳铭认为,阿里妈妈尽管目前还处于测试期,但最终的核心是要建立一个广告的交易市场,在这个交易市场上面,一端是媒体,一端是广告主。吴泳铭表示,阿里妈妈从去年5月10日上线至今,大部分精力都在扩展媒体和建设平台上,因为公司希望扩展到有足够大的互联网受众覆盖人群的时候,才正式推广面向广告主的产品。 (记者 艾缇)
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