日前，高盛集团发布针对中国媒体及网络市场的分析报告，评估了中国网络品牌广告、游戏和在线旅游等行业的发展前景及有关有利、不利的因素，并对各行业主要公司的第一季度业绩做出预期。
高盛表示，在过去的一周里，集团访问了35家中国大陆公司，包括传统和网络广告中介、在线及离线媒体公司、搜索服务销售商、移动运营商、游戏卡发行商、旅游中介、上市和私有网络公司（包括门户网站、网络游戏公司、无线增值服务（WVAS）提供商和垂直市场运营商）。
高盛对2008年中国网络品牌广告行业的整体发展前景持乐观态度，认为该行业与其此前“年增长40-50%”的预期非常吻合。主要得益于广告预算持续转向在线广告倾斜，新兴收入模式可增强收入潜力，以及****会相关广告收入的推动。
对于网络游戏行业，高盛认为将继续呈现“不断发布新游戏”和“高利润率”的特点，短期前景将符合或略高于市场平均预期。不过，由于该行业正在快速接近饱和，竞争日益激烈，游戏内容日益商品化，对网游长期的前景持谨慎态度。
“我们认为第一季度游戏出版商总体上发展不错，我们在3月25日已将搜狐的天龙八部预期提高了400万美元至2700万美元。我们的研究暗示，通过推出新内容和促销活动，天龙八部将继续强劲增长。我们预计游戏行业会超出我们调整后的估计。”高盛在报告中称。
高盛还认为，无线增值服务（WVAS）行业已经触底，即将颁发的3G牌照可能为服务提供商（SP）带来新的收入机会，当前的分级管理政策总体来看对大SP更有利。此外，高盛对中国在线旅游服务行业的长期发展潜力持乐观态度。
此前，高盛集团分析师上调了搜狐第一季度的业绩预期。据高盛集团的分析师莱亚·郝(Leah Hao)在致客户的声明中表示，搜狐《天龙八部》游戏将是该公司业绩增长的动力之一。莱亚称，今年第一季度，搜狐《天龙八部》游戏的用户数量和每位用户的收入都将有所增长。莱亚表示：“我们认为，高收益率的游戏收入还可能推动每股利润的上涨，尽管我们认为游戏利润的增长要低于广告业务。”
据莱亚认为，搜狐第一季度的游戏收入预期将增长400万美元，同时也将搜狐公司第一季度的总收入预期从此前预计的6870万美元上调至7280万美元。同时，该分析师还将搜狐第一季度每股利润预期从此前预计的34美分上调至42美分。
来源：人民网
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