什么是媒体组合？媒体组合的效果有哪些？
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浙江广告网[www.zjadw.com]
发布时间：2006-9-6
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是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告 活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能造成一种大的声势，因而容易引人关注。媒体组合产生的效果有两种：1．相辅相成的效果：同一内容的广告，在不同媒体上出现，比在单一媒体上反复出现，给人的印象深刻。2．相互补充的效果：企业在不同媒体上做同一内容的广告，让更多的人反复接受同一信 息，可以增强广告的接触度和暴露频次。媒体组合的效果是为了使更多的广告对象接触广告，提高广告的到达率，因而应考虑综合利用各种媒体，使它们能够紧密配合；发挥各种媒体的特长，使媒体组合有主有次，有先有后，成为全方位、多渠道的广告传播活动。
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